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飲食行業企業基於品牌的戰略講義(ppt 49頁)

所屬分類:
餐飲管理
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548 KB
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相關資料:
飲食行業, 行業企業, 品牌, 戰略講義
飲食行業企業基於品牌的戰略講義(ppt 49頁)內容簡介

飲食行業企業基於品牌的戰略講義目錄:
一、流行的傳播
二、品牌戰略
三、戰略實施
四、戰略控製
五、創造消費潮流

飲食行業企業基於品牌的戰略講義內容提要:
品牌和品牌產權:
品牌是顧客對產品的認知:
品牌是顧客對產品的(特征、功能、名稱、意義的感覺、知覺。品牌是存在。
品牌與客戶的興趣愛好密切相關------品牌是營銷運作的結果-----投其所好
……

品牌成長方式---創造信息:
品牌認知
不被客戶認知的產品,無異於不存在的產品
同樣的產品,由於認知不同,人們的評價不同,導致產品價值不同。
……

戰略實施不佳的原因:
缺乏有針對性的實施計劃/預算
缺乏明確的崗位責任與職能分工
缺乏對經營過程的製度化管理
缺乏一套科學、有效的績效考核辦法。


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