蓋天力CF策略及表現提案.ppt27

我們的觀點
一個好的廣告片不足以塑造一個成功的品牌，但是一個成功的品牌背後，一定有一個好的廣告片做支持

一隻好的TVCF需要：
策略精準，差異化明確
創意優秀
製作精良
策 略
What Do We Do During The Cycle 一個常規的企劃循環
我們的位置——我們現在在哪裏？
瘋狂的補鈣廣告大戰使市場趨向飽和，廣告訴求手法同質化和產品功能同質化情況嚴重。
市場競爭激烈，同時消費者也在補鈣大戰中日益成熟，補鈣藥品與保健品共存，消費者觀念成熟，對產品功能及功效有一定的了解。市場仍然處於功能訴求主導階段
消費者無所適從，究竟誰是真正的高科技？究竟哪種產品才適合我？目前混亂的市場看起來似乎隻有鈣爾奇D的高端市場和蓋中蓋的2級城市市場顯得較為穩固
目前，蓋天力品牌知名度比起中國補鈣藥品\保健品的第一集團軍（鈣爾奇Ｄ、蓋中蓋等）略低
在補鈣品市場上，蓋天力還沒有樹立起鮮明的品牌性格，用於與競品形成差異化競爭
市場仍然存在空間

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