服裝行業的創意簡報(ppt 98頁)

服裝行業的創意簡報目錄：
1、廣告企劃流程
2、背景資料
3、創意策略
4、創意策略工作單
5、創意簡報
6、創意檢查
7、向客戶提案
8、製作

服裝行業的創意簡報內容提要：
創意策略：
行動：
如果這個品牌本來就已經有它的創意策略，那麼就重新檢查，並決定是否必須更換或修正。
如果需要更換或修正，就填寫下列的“創意策略工作單”來輔助你的一頁“創意策略”，合之更為簡明扼要。
你的主任或經理（業務部經理或創意指導、總監），必須核準這個策略，然後也必須取得客戶的同意。
策略應目的化的簡要。因為，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準一個單一簡要的承諾。
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創意檢查：
結果：“創意檢查小組”的結論將會是：
1.接受本案。
2.接受本案，但要做少許修改。
3.要求創意小組做進一步的思考並修改。
4.拒絕通過本案。
如果結論是前二項的話，則客戶提案可按時進行，如果是第三項的話，也許提案可按時進行，或許（如果創意總監或主管要求的話）我們可以試著延期一、二天。
如果本案拒絕通過，我們通常將客戶提案延後一星期。
……

策略企劃--準備：
準備一份資料清單，請客戶照單提供
向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料
向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間
搜集並了解廣告法規對該類別的限製
了解至少五個消費者對產品的意見
了解至少五個店麵陳列和回轉的狀況
列清楚需要市調提供的消費者資料
自己使用產品三次以上
在三天內完成上述事項
向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度
向創意及媒介主管詢問確定作業人員

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