煙草行業的產品經理聖經(ppt 222頁)

煙草行業的產品經理聖經目錄：
1. 策略管理
2. 市場區隔與產品定位
3. 管好廣告公司
4. 顧客行為與行銷研究
5. 促銷總論
6. 銷售預估
7. 預算編訂
8. 通路行銷
9. 行銷整合

煙草行業的產品經理聖經內容提要：
策略管理：
策略即方向 策略代表重點之選擇 策略代表資源分配 策略是建立在競爭優勢上, 目的亦在建立長期之競爭優勢 策略指揮功能部門 策略是對資源與行動之長期承諾 策略雄心與落實執行是必要條件 策略製定是企業主持人責無旁貸之事
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策略形態 Strategic Posture：
產品線之廣度、深度與特色 目標市場之區隔與選擇 垂直整合之程度 經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢
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CF 個案研討 – 罐裝咖啡：
韋恩咖啡 統一咖啡廣場 伯朗咖啡 伯朗曼特寧咖啡 伯朗藍山咖啡 伯朗意大利咖啡

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