服裝行業營銷環境掃描(ppt 62頁)

服裝行業營銷環境掃描目錄：
1、企業微觀環境的重要性。
2、企業的微觀環境的構成要素：企業本身，供應商，營銷中間商，顧客（市場），競爭者，公眾。
3、宏觀環境的重要性。
4、企業的宏觀環境的構成要素：人口，經濟，技術，政治，文化和自然環境。

服裝行業營銷環境掃描內容提要：
公眾（Public）：任何對組織有實際或潛在興趣、或對組織實現 目標的能力有影響的群體。
（1）金融公眾（financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業的獲得資金的能力。
（2）媒體公眾（media publics）：指電視，報紙，雜誌，廣播等傳遞信息的大眾媒體。
（3）政府公眾（government publics） ：指對企業的經營活動有相當影響的有關政府機構。這些機構就產品的安全性，廣告的真實性等方麵進行監督。
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時尚、趨勢與大趨勢：
時尚：是“不可預測的、短暫的和沒有社會、經濟及政治意義的。”公司可以抓住諸如滾石、芭比娃娃等時尚而盈利，但這時更多的是運氣和恰到好處的時間而不是其他原因。
趨勢比時尚有較多的預測性和連續性。趨勢反映了未來的朦朧形狀。趨勢具有長期性，趨勢在幾個市場領域和消費者活動中可觀察到，並與同時發生或出現的某些其他重要指標相一致。
另一位未來學家約翰·奈斯比特喜歡談論大趨勢，它是“社會、經濟、政治和技術的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響7到10年，甚至更長”。
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大眾市場向微觀市場轉變：
所有這些變化所產生的影響，使市場從一個大眾市場轉變為更加分散的具有年齡、性別、地理、生活方式、人種背景、教育等差別特征的微觀市場。
每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點，隻有通過越來越具有差別的媒介，才能與他們互相溝通。
並且這些人文統計上變化趨勢就短期和中間而言是極為穩定的。

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