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汽車行業營銷環境掃描(ppt 62頁)

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汽車行業
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相關資料:
汽車行業營銷, 營銷環境, 環境掃描
汽車行業營銷環境掃描(ppt 62頁)內容簡介

汽車行業營銷環境掃描目錄:
1、企業微觀環境的重要性。
2、企業的微觀環境的構成要素:企業本身,供應商,營銷中間商,顧客(市場),競爭者,公眾。
3、宏觀環境的重要性。
4、企業的宏觀環境的構成要素:人口,經濟,技術,政治,文化和自然環境。

汽車行業營銷環境掃描內容提要:
公眾(Public):任何對組織有實際或潛在興趣、或對組織實現 目標的能力有影響的群體。
(1)金融公眾(financial publics):指銀行,投資公司,股東等,他們影響企業的獲得資金的能力。
(2)媒體公眾(media publics):指電視,報紙,雜誌,廣播等傳遞信息的大眾媒體。
(3)政府公眾(government publics) :指對企業的經營活動有相當影響的有關政府機構。這些機構就產品的安全性,廣告的真實性等方麵進行監督。
……

時尚、趨勢與大趨勢:
時尚:是“不可預測的、短暫的和沒有社會、經濟及政治意義的。”公司可以抓住諸如滾石、芭比娃娃等時尚而盈利,但這時更多的是運氣和恰到好處的時間而不是其他原因。
趨勢比時尚有較多的預測性和連續性。趨勢反映了未來的朦朧形狀。趨勢具有長期性,趨勢在幾個市場領域和消費者活動中可觀察到,並與同時發生或出現的某些其他重要指標相一致。
另一位未來學家約翰·奈斯比特喜歡談論大趨勢,它是“社會、經濟、政治和技術的大變化,它的形成是慢的,但一旦形成,將影響7到10年,甚至更長”。
……

隨著全球麵貌的迅速變化,公司必須監視6種主要的力量:
人文統計
經濟
自然環境
技術
政治/法律
社會/文化力量。


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