通信行業如何設計與管理整合營銷傳播(ppt 46頁)

通信行業如何設計與管理整合營銷傳播目錄：
一，營銷傳播組合（促銷組合）
二，傳播過程的觀點
三，開發有效傳播

通信行業如何設計與管理整合營銷傳播內容提要：
發展總的傳播和促銷方案的主要步驟：
（1）確定目標傳播受眾
（2）確定傳播目標
（3）設計信息
（4）選擇傳播渠道
（5）編製總促銷預算
（6）決定促銷組合
（7）衡量促銷成果
（8）管理和協調整合營銷傳播過程
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確定傳播目標：
當確認了目標受眾及其特點後，營銷信息傳播者必須確定尋求什麼樣的反應，需要知道如何把目標受眾目前所處的位置推向更高的準備購買階段
營銷人員可能要尋求目標受眾的認知、感情和行為反應；換言之，營銷人員要向消費者頭腦裏灌輸某些東西來改變消費者的態度，或者使消費者行動
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信息結構：
信息的有效性，也依靠所傳播的信息結構
關於信息結構的一些論點：
最好的廣告是提出問題，但一個過分明確的結論往往會限製對此產品的接受，
一般認為單麵展示產品的優點比同時暴露產品弱點的雙麵分析更有效
在展示次序方麵的問題是：信息傳播者應該把強有力的論點最先展示還是放在後麵展示

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