煙草行業營銷環境掃描(ppt 62頁)

煙草行業營銷環境掃描目錄：
1、企業微觀環境的重要性。
2、企業的微觀環境的構成要素：企業本身，供應商，營銷中間商，顧客（市場），競爭者，公眾。
3、宏觀環境的重要性。
4、企業的宏觀環境的構成要素：人口，經濟，技術，政治，文化和自然環境。

煙草行業營銷環境掃描內容提要：
公眾（Public）：任何對組織有實際或潛在興趣、或對組織實現 目標的能力有影響的群體。
（1）金融公眾（financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業的獲得資金的能力。
（2）媒體公眾（media publics）：指電視，報紙，雜誌，廣播等傳遞信息的大眾媒體。
（3）政府公眾（government publics） ：指對企業的經營活動有相當影響的有關政府機構。這些機構就產品的安全性，廣告的真實性等方麵進行監督。
……

隨著全球麵貌的迅速變化，公司必須監視6種主要的力量：
人文統計
經濟
自然環境
技術
政治/法律
社會/文化力量。
……

國際營銷人員們把各國的收入分配分為5種類型：
（1）家庭收入極低；
（2）多數家庭低收入；
（3）家庭收入極低與家庭收入極高同時存在；
（4）低、中、高收入同時存在；
（5）大多數家庭屬中等收入。

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