日化行業媒介基礎知識專業培訓手冊(ppt 54頁)

日化行業媒介基礎知識專業培訓手冊目錄：
一、Role of Media Department媒介部角色
二、Media Basic Terminology媒介基本術語
三、Exercises練習

日化行業媒介基礎知識專業培訓手冊內容提要：
目標受眾
Generally used interchangeably with Target Group
通常可以與“目標群體”一詞互換使用
A clear actionable definition for media planning
在媒介計劃中使用的清晰而可行的界定
Demographic人口統計分類 ( e.g. women 15-34 )
Psychographic 心理狀態分類( e.g. modern / trendy )
Product Usage產品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month )
Special focus should be shown必須突出重點
Example of a biscuit:某餅幹的目標受眾
Primary Target主要目標=Children 6-14
Secondary Target次要目標=Mothers 25-45
……

Opportunity to See ( OTS )視聽機會
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次廣告活動中視聽廣告的機會

電視TV:表明某人收看某一電視頻道中的特定節目（日誌當節目播出時正在房間中（監測）
Press出版: 在出版周期之中（如：對周刊來說就是上一周）讀或看某期刊物（至少2分鍾）
……

Reach ( Net Reach )淨到達率
It is a measure of how many different households or audience members were exposed at least one time to one or more media vehicles over a period of time ( usually four weeks )
在對象消費者中，在一定的期間內（通常指的是4周），暴露於任何廣告至少一次的非重複性人口比率
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not
淨到達率與毛收視點不同的是後者是重複的，而淨到達率不是
Reach is not over 100%
它隻能是等於或少於100%，不會大於100%（理論上，由於少部分消費者從不接觸媒體，因此淨到達率最高隻能到達接近100%）

..............................