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藥品(百服寧)1997年廣告策劃方案(doc 12頁)

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醫療藥品管理
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藥品, 廣告策劃方案
藥品(百服寧)1997年廣告策劃方案(doc 12頁)內容簡介


(一)前言


本公司代理廣東必治妥公司百服寧係列產品的全盤廣告作業,至今已將屆兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該係列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的擘畫,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。值得可賀的是,貴公司更榮獲今年企業家雜誌主辦的十大西藥工業第一名。


本公司代理西藥部廣告,第一年的廣告重點是放在百服寧上,打出"百服寧保護您"的強有力口號,對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎"最佳創意獎"第二名。


第二年為配合貴公司的經營方針,前半年度以感冒百服寧為廣告的主力商品,強調感冒不可忽視,不可拖延,應在一有征兆時,即采取行動,我們選用的標題是"對付感冒要先下手為強",教育消費者正確防治感冒的觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創意,同時亦榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創意"優勝獎"。


然而,根據分析,感冒藥的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,並受季節性的影響,要有取較高的市場占有率,殊非易事。但百服寧則不然,據調查西藥房老板指出,多數百服寧的消費者是指名購買,可見百服寧在消費者的心目中具有較高的信服度,若能繼續加強廣告訴求,應不難在止痛市場中建立"唯我獨尊、一枝獨秀"的局麵,所以本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接1997年及1998年廣告投資重點上,並以百服寧為主,感冒百服寧則配合時機性做有效的訴求。以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的1997年百服寧及感冒百服寧廣告企劃案,尚請不吝指正。


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