日化行業企業品牌傳播戰略分析(ppt 36頁)

日化行業企業品牌傳播戰略分析目錄：
一、強勢品牌的價值
二、品牌內涵
三、品牌建設實務
四、操作模式

日化行業企業品牌傳播戰略分析內容提要：
有關品牌的獨特看法：
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
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為何如此？
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷“教育”消費者以價格為購買基準，削弱品牌忠實度。
許多行銷人員想充分利用品牌資產，來發揮最大功效
通路本身開始建立自己的品牌
未來的行銷是品牌的戰爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認清品牌才是公司最珍惜的資產，此概念極為重要。因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景·······擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
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品牌的內核定位：
品牌的核心價值：是
品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
品牌核心價值之於品牌有如靈魂之於人生。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌。

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