日化行業企業品牌建構的模式及價值分析(ppt 95頁)

日化行業企業品牌建構的模式及價值分析目錄：
一、什麼是品牌
二、品牌建構的基本模式
三、品牌建構的基本要素
四、品牌經營關聯模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建構的管理
七、品牌建構的流程
八、品牌建構的價值

日化行業企業品牌建構的模式及價值分析內容提要：
品牌是什麼？
簡而言之，“品牌就是消費者對產品的感受與認知”
品牌就是一個名字、產品、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者。它的功能在於減少消費者選擇產品時所須花費的心力。
品牌對企業而言，是重要的無形資產，完整的品牌評價可以填補短期財務評估與長期策略分析間的落差，取得一個策略平衡點。
……

品牌形象管理目標：
通過各種形象界麵的管理，產生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會傳播企業的總體印象，形成整體衝擊力，以此來傳播品牌的核心價值，同時促進內部從生產型向品牌營銷型的轉化。
……

品牌建構評估要素：
執行人員的品牌展示物的執行到位狀況
競爭對手的動向及時反饋
品牌維護手冊執行情況
售前、售中、售後品牌服務表現
促銷推廣的品牌主題化表現等。

..............................