飲食行業企業品牌傳播戰略講義(ppt 36頁)

飲食行業企業品牌傳播戰略講義目錄：
一、強勢品牌的價值
二、品牌內涵
三、品牌建設實務
四、操作模式

飲食行業企業品牌傳播戰略講義內容提要：
有關品牌的獨特看法：
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
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什麼是品牌：
品牌（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙印？”
管理教科書中說，品牌是一種特定的名稱、術語、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售或某群消費者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區分開來。
品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信任、感受，建立關係，並占得一席之地的、消費者感受的總和。
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品牌的核心價值：
品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
品牌核心價值之於品牌有如靈魂之於人生。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌。

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