飲食行業企業品牌形象與廣告研討(ppt 37頁)

飲食行業企業品牌形象與廣告研討目錄：
一、品牌
二、品牌的曆史
三、多品牌“USP”區分時代
四、多品牌，同質化時代
五、多品牌、多樣化、全麵同質化時代
六、品牌靈魂，即附加價值
七、品牌靈魂的功用
八、未來的行銷是品牌的戰爭。
九、品牌忠誠度
十、品牌知名度
十一、........

飲食行業企業品牌形象與廣告研討內容提要：
品牌≠產品名稱：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者的起碼要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品的一切感受的總和，如個性、足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好的產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
……

多品牌、多樣化、全麵同質化時代：
品牌＝定位（感性及心理上的附加價值）＋產品係列
同一產品類別內，產品多樣化
每一個主要品牌都有能力製造全係列產品
品牌不再代表單一產品，而是代表一係列產品
品牌區分在於其消費者心中的“定位”……定位廣告時代
消費者選擇一個品牌來滿足個人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的
……

個人/社交性品牌價值：
品牌價值不單由消費者自身的理念或經驗所形成，同時，也有消費者想象別的相關的人，對同一事件可能的想法。
一個人選擇某一特定品牌，必定有其對自身定下來某一特性需求，產品形成品牌的過程。
品牌並不屬於生產者，真正的品牌擁有者是消費者。消費者擁有品牌，生產者擁有“品牌資產”。

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