保暖內衣的市場爭奪戰(doc 9頁)

保暖內衣的市場爭奪戰目錄：
1、廣告開路
2、名人促銷
3、概念炒作
4、價格跟風
5、跳水落敗

保暖內衣的市場爭奪戰內容提要：
近年來，中國企業最流行、最實用的經營套路是走貴族化路線，請名人、炒概念、賣高價。以期在短期內迅速擴大知名度，獲得暴利。正是由此，才有中國企業營銷推廣初級階段“標王”的悲劇，然而悲劇並未因時間的流逝而不再上演，VCD的輝煌與敗落，哈藥的喧囂，緊隨其後又走來了保暖內衣，與哈藥不同的隻是一個更大的群體。
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由於大家都在爭奪保暖內衣這一塊蛋糕，使保暖內衣市場競爭越來越激烈，各廠家明裏暗裏較勁，不惜血本大打廣告戰。北京經略智成信息谘詢有限公司的電視廣告監測係統，2000年8月對全國34個大中城市的150家電視頻道（從中央台、省衛視台、省台到市台和主要省市有線台）進行了廣告播出狀況監測（18：00---0：30）。
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除了名人助陣外，保暖內衣廣告的另一個鮮明特點就是概念炒作，在它的廣告中，通常會出現一些似懂非懂、什麼最新開發出來的“微元生化纖維”，有些宣稱能調節並改善“人體微循環”，還有的打出“遠紅外線”保暖，另外又有介紹說：織如了陶粒子，能放射紅外線，除此而外，還具有保健功能、抗菌功能。另外，陰離子纖維以及“納米科技”這些高科技名詞讓消費者“心馳神往”而又摸不著頭腦。隻是，保暖內衣真有那麼神奇嗎？對於種種神奇玄乎的科技新名詞，專家們給出了權威說法

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