珠寶企業如何善用品牌管家(ppt 27頁)

珠寶企業如何善用品牌管家目錄：
一、朝操作品牌管家的新模式邁進
二、任務:協助統一進入香港

珠寶企業如何善用品牌管家內容提要：
Three Dangers三大危險潛汱其中：
品牌檢驗被視為類似策略的文件缺少對獨特品牌機會的周全分析.
品牌檢驗以響應結果的主觀性,來處理重要的策略性問題,然而邏輯與客觀均是後者重要的考慮.
品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報
品牌DNA理想化的陳述
創意作品隻是將品牌寫真可視化
……

The Revised Brand Audit改良版的品牌檢驗：
拿掉評估性的問題
-"這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼？"
-"本品牌所引發你的感受與情感，和主要競爭者所引發的有何不同？”
-"我們在上述所描繪的品牌景像理想嗎？”
-"我們如何往前邁進？"
……

BBrand Opportunity品牌機會：
幫助消費者洞察力轉換到創意策略的過程
拓展結合不同傳播工具的策略性傳播方案的戰場
應該包括下列問題:
-現有品牌資產
-品牌成長限製
-品牌發展的機會
-特定行動的理由

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