煙草行業名牌戰略與品牌管理講義(ppt 36頁)

煙草行業名牌戰略與品牌管理講義目錄：
第一部分 基礎理論
第二部分 名牌戰略
第三部分 品牌管理
第四部分 品牌宣傳和品牌管理

煙草行業名牌戰略與品牌管理講義內容提要：
名牌認識的九大誤區：
第一個誤區：把名牌產品就當成名牌
第二個誤區：把著名土特產就當成名牌
第三個誤區：認為名牌隻是知名度
第四個誤區：認為名牌就是賣得貴
第五個誤區：認為名牌是炒出來的
第六個誤區：認為名牌是評出來的
第七個誤區：認為名牌就是霸牌
第八個誤區：以為名牌“一旦獲得，終身擁有”
第九個誤區：認為名牌和中小企業無關
……

名牌要素——六個必須：
一、必須擁有穩定的持久的高質量的產品和高質量的服務
二、必須擁有相當的經濟規模
三、必須擁有現代科學技術和自我創新的能力
四、必須實行現代企業製度和現代企業管理
五、必須具有現代品牌意識和善於進行品牌經營
六、必須形成有自己特色的企業文化
……

網絡經濟條件下的品牌：
主要是按照知識資本進行的一次洗牌
IT產業的資本擴張主要是通過品牌來進行的
IT產業的資本擴張主要是通過“炒概念”進行的
品牌不僅僅是符號，簡直成了企業自身

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