中國醫藥廣告十大突圍(doc 16)

從1999年起，醫藥（含保健、器械）廣告一躍成為中國行業廣告第一大戶。在2001年央視黃金時段廣告招標大會上，醫藥類企業更是冷門頻爆、風光盡現，勇奪新世紀“集體標王”。可惜老大的感覺剛剛找到，便“禍不單行”：

　　最大的打擊來自國家藥品監督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，該辦法對處方藥在大眾媒體的廣告宣傳進行明確限製；

　　其次是國家稅務總局的紅頭文件：企業年廣告支出超過銷售額2％的部分，將不得計入成本在稅前扣除；

　　接下來衛生部一則通報，宣告10種補鈣製品不合格，鋪天蓋地、勢頭正猛的補鈣廣告頓時“傻臉”；

　　連中國消協和國家工商行政管理局也分別在全國開展了聲勢浩大的“慧眼識廣告”和“反誤導、打虛假”廣告聲討和專項治理活動，矛頭直指醫藥廣告；

　　當然，還有大舉入侵虎視眈眈的跨國醫藥巨頭，他們雄厚的資金實力和嫻熟的廣告運作手段，也是中國醫藥企業頭上一把無形的達摩利克斯之劍……

　　接踵而來的“晴天霹靂”，讓不少習慣了靠廣告求生存的中國醫藥企業手忙腳亂心發慌。中國醫藥廣告，難道真的到了“山窮水盡”的境地？！

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