醫藥保健品軟文傳播主題策略21法(doc 11頁)

醫藥保健品軟文傳播主題策略21法

報紙軟文是醫藥保健品打開市場的最實效武器，而在報紙軟文當中，傳播主題是靈魂，一篇軟文能不能說服消費者，傳播主題有著決定性的影響。一個老練的醫藥保健品軟文寫手，在軟文傳播主題的運用上總能夠緊扣產品功效、購買者、購買理由三個基點，以最鋒利的主題展露產品，點擊目標人群，步步攻心，使目標人群一步步進入“注意——興趣——欲望”的心理反應鏈條，從而達到促成消費者購買”的臨門一腳。筆者從事醫藥保健品策劃十年，多次見證了因為傳播主題疲軟，軟文投放後消費者反應寥寥，而改變傳播主題後消費者反應熱烈的現實例子。如何策劃提煉既能吸引消費者又能快速賣貨的軟文主題，這是一項需要經驗和技巧的工作，筆者根據多年的實踐經驗總結出醫藥保健品報紙軟文傳播主題策劃提煉21法，希望與業界朋

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