房地產行業某雅苑整合營銷策劃案(DOC 36)

目錄
總綱
引言
第一部分 市場解構
一、項目SWOT分析
二、目標市場定位與分析
第二部分 產品分析
一、賣點梳理
二、產品定位
三、產品建議
第三部分 營銷推廣策略
一、案名與LOGO
二、推廣總精神
三、營銷推廣工作階段劃分與工作要點
四、銷售道具係統
五、銷售手段和公關策略

附錄一：秀稿文案及平麵表現
附錄二： VI手冊

引言
房產是開發商品牌的載體，產品的定位與開發理念，需與開發商的經營理念相一致，才能使品牌深入人心。建議將“誠信、關愛、追求卓越”八字方針作為xx雅苑的開發理念：“誠信”是企業行為的準則，也是立足業界、長遠發展的根本；“關愛”是開發理念的核心，指對人性的關注，體現在建築設計、功能配套等方麵對人需求的關懷；“追求卓越”指產品質量方針和品質保障。
房產也是建築文明和居住文化的載體；因而，崇尚自然與人性融合的建築，有著濃厚文化韻味的現代化社區，整構成xx雅苑的主體形象。 xx雅苑所能給予客戶的是一個洋溢著對生命充滿關愛的理想家園。

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