雪花啤酒全傳播計劃方案研討(ppt 88頁)

雪花啤酒全傳播計劃方案研討目錄：
一、市場狀況
二、競品狀況
三、品牌定位
四、目標消費者分析
五、創意策略
六、傳播策略：大眾廣告(媒介策略）、POP、Event.

雪花啤酒全傳播計劃方案研討內容提要：
傳播分析：
競爭者傳遞訊息
青島啤酒：曆史悠久，品質好的國際知名品牌
燕京啤酒：燕京純生啤酒是好啤酒
哈爾濱啤酒：品質純淨，曆史悠久的啤酒
百威啤酒：追求非凡，曆史悠久的品牌
產品分析：
優質啤酒的特色：
外觀色澤透明清亮，無懸浮物或沉澱物
泡沫：又稱“啤酒之花”，阻隔酒與空氣接觸防止氧化，優質啤酒酒泡應持久，達五分鍾以上
掛杯：啤酒泡沫消失後，在杯壁上殘留的白色絮狀物。優質啤酒殘留的白色狀物越多，反之越少
優質啤酒應散發出新鮮酒花香氣
優質啤酒飲後口味純正、爽口、純厚和殺口感強
目標消費群：
中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續增長，城市居民中啤酒消費者所占比例已超35%。
從長期發展趨勢看，中國雖已是世界啤酒生產大國，但人均產量隻有不足18公升，屬世界下遊水平，其持續發展將依然擁有廣闊的空間。
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