談醫療廣告(doc 3頁)

談起醫療廣告就不能不再提一下北京新興醫院。北京新興醫院的老板朱明從一個江湖大夫到一個著名不孕不育專科醫院的老板這確實是個奇跡，而其成功與失敗的案例也是管理及營銷界的一個絕筆。為了使這個毫無根基的醫院成名，朱老板先後聘請了國內諸多醫療專家加盟，同時聘請唐國強和謝小東為其代言，在品牌製造基地“央視”、各地衛星電視及地方電視台通過公益廣告、標版廣告、係列短劇、欄目冠名、電視標牌廣告、信息提示廣告等等諸多宣傳方式組合轟炸，最終打造了這個醫療界的巨大陷阱，在坑害了患者的同時也將自己親手埋葬。
　　但是細細品來，北京新興醫院之所以能做大還在於多個方麵，並且涉及到我國醫療製度的一些深層問題：衛生資源分配不均勻，醫療資源總體不足，導致了廣大患者看病難的現狀；大醫院不正之風嚴重，患者要承擔巨大的藥品費用及手術費用，老百姓看不起病，害怕看病，醫院被稱為現今社會的“無底洞”；醫療市場傳播信息麵較狹窄，患者需要了解醫療市場的信息，可是卻沒有那麼多的信息來源，最終造成了信息的極大不對稱，給一些不法醫療機構留下了可稱之機。

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