蘋果手機成功的原因分析與現狀分析(doc 46頁)

蘋果手機成功的原因分析與現狀分析目錄：
一、蘋果浪潮席卷全球……4
1.1、蘋果市值第一……4
1.2、蘋果手機銷量第一……5
二、蘋果手機成功的原因分析……7
2.1、手機行業的宏觀環境之“PEST法”分析……7
2.2、手機行業之波特“五力”模型分析……15
2.3、iPhone自身分析……22
三、蘋果手機的現狀……34
3.1、喬布斯離世……34
3.2、陷入糾紛……34
四、蘋果手機的持續發展……36
4.1、理念永存……36
4.1.1、保持創新理念……36
4.1.2、繼續推崇精英人才文化……37
4.1.3、繼續擁有另類的思考……37
4.1.4、顧客至上理念……37
4.1.5、保持蘋果的“海盜”精神……38
4.2、技術領先……38
4.2.1、保持零部件技術的領先……38
4.2.2、開發通訊設備技術和專利……38
4.2.3、不斷完善操作係統技術……39
4.3、營銷獨特……39
4.3.1、產品……40
4.3.2、價格……42
4.3.3、渠道……43
4.3.4、促銷……43
五、總結……45

蘋果手機成功的原因分析與現狀分析內容提要：
社會文化：
1.手機用戶年輕化，對功能需求增加，促使智能手機發展
通過手機消費行為的調查顯示30歲以下用戶的比例持續增長，31-35歲段的用戶群已讓位於26-30歲用戶群，總的來說手機用戶趨於年輕化。追求時尚體現個性本來就是年輕人的特點，長期以來，智能手機由於集語音通信、多媒體等功能於一身，具有無線商務和娛樂等較為強大的功能，而且能夠應用眾多軟件，市場發展非常迅速，已經成為手機市場的主流產品形態，更是成為了年輕用戶的追求。智能手機的功能發展，從方方麵麵滿足了消費者的需求。手機用戶年輕化的趨勢，不僅僅會加快智能手機的發展，還會增加越來越多的消費人群。
2.現代人生活方式的改變，增加了智能手機的市場需求
隨著人們生活水平的提高，對生活質量的追求也是越來越高了。在手機的使用上，現在的人們對手機的需求不僅僅是隻有電話，短信的功能，更多的是追求生活的便利，例如隨時隨地上網，隨時隨地記錄生活。除了滿足生活的需求之外，還要豐富生活。然而iphone不僅僅符合了年輕人們的需要，還滿足了現代人生活方式改變後所需的需求。

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