淺談采樂去屑洗發水的話題傳播(doc 7頁)

淺談采樂去屑洗發水的話題傳播內容提要：
項目執行：傳播顧問(北京)有限公司：
西安楊森製藥有限公司的非處方藥(OTC)產品，是中國藥用去屑產品的第一品牌。定位於“頭皮調治專家”的采樂，雖然麵對著消費能力不斷上升的市場，但是用戶增長的速度卻相對緩慢，這不僅是采樂需要麵對的問題，也是整個藥用去屑洗發水行業需要麵對的問題。作為品類領導者的采樂，同時肩負著擴大品類和品牌雙重認知度的重任。如何讓更多有頭屑困擾的目標消費者認知“專業藥物去屑”的方式?如何讓目前正在使用化妝品類去屑洗發水，但效果又不理想的目標消費者接受“專業藥物去屑”的理念，並進一步了解和接受采樂品牌?
但是有多少國內消費者會把頭屑問題視作疾病?即使受到頭屑問題的嚴重困擾，絕大部分消費者也不會引起重視，更不會尋求正確的解決方案，何況，大多消費者故有的“是藥三分毒”的觀念。因此，簡單對目標消費者進行疾病教育，單一傳播疾病知識，並不能充分引起他們的關注和興趣，更無法讓他們接受新知識，轉變舊觀念。那麼，傳播什麼樣的信息，如何傳播信息，才能在目標消費者的心靈深處產生觸動，進而接受新的頭皮屑治療觀念，打消對藥品與生俱來的恐懼呢?

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