房地產廣告傳播策劃(doc 49頁)

【第一式】 整體分析——我是誰
【第二式】 人群厘定——對誰說
【第三式】 傳播定位——說的方向
【第四式】 傳播策略——說什麼
【第五式】 傳播表現——怎麼說
【第六式】 傳播媒介——何時說，在哪說
【第七式】 傳播形象——什麼形象去說
【第八式】 傳播執行——用行動去說
【第九式】 傳播預算——說的花費

中國房地產業風雨數十載，曆經計劃、粗曠、精品、個性、品牌的發展階段，期間引發了大量的開發意念和觀點。在房地產廣告運動中，同樣出現不少經典的佳作，如順德碧桂園、廣州奧林匹克花園、某某四季花城、麗江花園、北京SOHO現代城、北京東潤風景等，中國房地產異常繁榮，廣告也步入了傑作的競爭時代……
繁榮意味著競爭加劇，意味著隻有更好，才能站在繁榮的浪尖，不致被驚濤駭浪淹沒。

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