淺議酒類產品的生命周期(doc 32頁)

淺議酒類產品的生命周期內容提要：
四十多年前，美國哈佛大學費農教授首次提出了產品生命周期（product life cycle）的理論。他認為產品生命是指在市場上的營銷生命。產品的生命周期和人的生命周期一樣，每個人都要經曆出生、成長、成熟、老化、死亡等階段；而產品也要經曆一個開發、推廣、成長、成熟、衰退的周期，而在不同的環境裏，每個產品生命周期的長短也是不一樣的。　　產品生命周期（簡稱PLC），一般分為三個階段，即新產品階段，成熟產品階段和退化產品階段。但特殊的產品，它們的產品生命周期曲線並非通常的S型。具體到我們酒類產品的生命周期，則可以細化到新品開發、市場導入、前期培育、成長期、成熟期、退化期和衰亡期等過程。國內數十萬酒類品牌，成千上萬種產品，有的似銀河流星，有的則風光上幾年，也有的至今仍風流瀟灑般活躍乃至引領著市場，為何？歸納成一句話：各自的產品生命周期不同的緣故。
酒類產品的生命周期到底有多長
這就是本期要討論的話題。
關於酒類產品的生命周期到底有多長這個問題，不同身份的受訪者從不同的角度做出了不同的回答：　　品牌專家認為：決定酒類產品生命周期長短的根本在於品牌戰略，企酒應該把打造自己的品牌當成首要任務；　　白酒廠家的領導覺得：隻有形成壁壘（在產品品質、產業規模、品牌形象、營銷模式和管理理念等方麵），才是延長酒類產品生命周期的最佳手段；　　葡萄酒公司的營銷總監回答說：企業管理、資金、行業前景、產品質量、產品文化等因素直接影響到酒類產品的生命周期，很難籠統地說到底有多長；　　而黃酒企業的負責人則告訴我：黃酒的曆史淵源、產品屬性和文化內涵等綜合因素所決定了黃酒產品的生命周期應該是永恒的；　　品牌商代表的觀點：酒類產品生命周期的長短取決於產品的屬性；　　經銷商代表的意見：酒類產品生命周期到底有多長，完全在於生產廠家的心態，對市場投入的政策就是最好的回答；

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