女性保健用品市場趨勢分析(doc 8頁)

一、市場：煙火彌漫
二、減肥：誰在主宰
三、養顏：概念盛行
四、補血：城頭換旗
五、排毒：雙雄爭霸

在中國年銷售百億的女性保健品市場格局中，一切的細分皆因女性需求而起，正如“愛美麗”成就美容養顏市場，“愛苗條”催生巨大減肥需求，“愛紅潤”點燃補血烽火，“愛健康”引出清腸排毒。在曆經10餘年的培養之後，目前這一市場境況到底如何？
一、市場：煙火彌漫
據了解，目前市場上明確注為女性保健品的至少在百種，僅深圳萬基藥業至少就有5種，曾以“蜂王漿”“雙寶素”等老產品在保健品市場獨占鼇頭的青春寶集團近年則主推“青春寶美容膠囊“等養顏產品，在女性保健品市場占有一席之地。
不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和健康”的心理，在產品定位上集中在以下四個方麵：美容養顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時還附帶有補救睡眠、祛斑除蟎、延緩衰老等概念。在產品原料上也是絞盡腦汁，先後推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等等為主要原料的產品；在原料上創新未果，在機理上則層出不窮，諸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精華等等；在機理上存在缺陷，就從人體出發，宣揚“保護卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養顏”“抽脂排油，輕鬆減肥”等；在人體上再沒有主意，就隻好添加違禁成分，杜撰“歐美港流行”“傳統機理革新”，借時尚明星引領、強勢廣告立碑、權威機構推薦、終端攔截推廣等手段，步入“假、劣、空”的境地，最終或被媒體曝光，或被監管部門查處，不少經銷商血本無歸，特別是減肥領域更是如此。
縱觀女性保健品市場，產品可謂林立無數，“太太口服液”“靜心口服液”“中華烏雞精”“排毒養顏膠囊”“紅桃K” “血爾”“東阿阿膠”“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞。容量可謂不小，約為100餘億元，占據了中國保健品市場的1/5還強，因此眾多廠商紛紛介入就不足為怪了。

..............................