寫字樓廣告推廣執行方案(doc 12頁)

一、明確項目寫字樓推廣的2個基本問題
二、廣告推廣核心目標
三、廣告推廣4大控製點
四、廣告推廣如何實現概念炒作
五、廣告推廣執行

一、明確項目寫字樓推廣的2個基本問題
1、推廣名及推廣主題傳播口號
推廣名：艾博國際商務會所
推廣主題傳播口號：自由空間，陽光商務
2、推廣麵臨的形勢及解決之道
形勢1、項目本身的品質，檔次在呼和浩特是甲級寫字樓，但身價也較昂貴；
解決之道：概念炒作提升品質與形象，以支撐身價
形勢2、項目還未公開市場推廣，有利於從總體上把握推廣階段與進度，不利於快速進入銷售強銷期
解決之道：通過寫字樓部分的內部認購和開盤，縮短引導期，力爭快速進入銷售高潮
形勢3、開發商企業品牌對項目銷售的支持力度不大解決之道：開展高規格的公關活動和高質量的現場銷售行為，為開發商建立品牌
形勢4、項目缺乏足夠支撐產品銷售的獨特賣點解決之道：把常規的賣點或別人也有的賣點通過耳目一新的角度進行闡述，一步先，吃遍天

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