房地產廣告媒體整合(doc 5頁)

一、房地產實效廣告的原則
二、階段性廣告主題安排
三、廣告媒體的選擇與整合

地產廣告營銷策略的製定應根據營銷環境、消費者市場特點、影響消費者行為的因素、結合實際房地產的自身條件因素綜合考慮，才能在瞬息萬變的市場中把握方向，使自己的營銷策略具有完善，可操作性強的特點。
一、房地產實效廣告的原則 廣告表現不是目的而是手段，其作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達給目標消費者。而這一點恰恰是我們最容易犯的錯誤：本末倒置，炫耀創意。
對於廣告創意，其實最重要的是掌握三個關鍵：
一是明確廣告目標；
二是找準達成目標的訴求點；
三是圍繞著廣告訴求這個中心來表現出來。實效廣告的這三項原則，可能會使你做的廣告不精彩，但廣告訴求卻被明白無誤的傳達給了消費者，決不會造成廣告表現與廣告訴求脫節的嚴重錯誤。當然，如果設計思路再開闊一些，精彩的廣告就會從你手中誕生。

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