某某花園廣告整合提案(doc 14頁)

一、前期廣告效果評估
二、中後期廣告策略
三、階段性計劃各創段廣告主題
四、媒體安排及廣告預算（八個月計）
五、附廣告服務報價

一、西海灣花園前期廣告效果評估
1、形象飽滿：項目的新加坡風格已有較好表達，市場對項目形象有一定的認知和接受。
2、前期廣告對新加坡風格的表現隻在形式上進行表在，對內容實質沒有挖掘表現。
3、反應在銷售上，前期中小戶型已消化大部分，但對大戶型的置業者需求沒有溝通與表達。
存在的問題：知名度建立，美譽度缺乏

二、對於西海灣花園前期形象更改與否
我們的觀點：延續並加強
我們認為：西海灣花園前期建立的新加坡靈性形象是有效，前期花費數百萬元的推廣成本積累的形象效應棄之不用，是一種浪費；這是不明智的。
我們應當在前期形象基礎，加強項目自身的品質訴求，與消費群進行有效的、實質性的溝通，進而達成銷售。

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