某某園廣告推廣策略說明(doc 36頁)

目錄

前言
一、 市場背景------------------------------------------------------------------------------------------------4
二、 關鍵問題------------------------------------------------------------------------------------------------12
三、 定位分析------------------------------------------------------------------------------------------------13
四、 策略思考------------------------------------------------------------------------------------------------19
五、 廣告表現------------------------------------------------------------------------------------------------23
六、 推廣規則------------------------------------------------------------------------------------------------29
七、 現場包裝------------------------------------------------------------------------------------------------34
八、 媒介建議------------------------------------------------------------------------------------------------35
本次提案總結------------------------------------------------------------------------------------------------36

前言

房子是有靈魂的。
賣房子，就是賣一種生活方式，讓一類人向往的生活方式。當發展商在選擇一片土地時，傾注了許多消費者難以領會的心思，就是對一種生活方式的支持，如選址、規劃、設計、園林、配套，乃至每個房間的布局、花園中每一株植物的位置，隻要是執著的，就有思想存在。那麼星彙園的靈魂是什麼？思想的源頭在哪裏呢？如何生動地又令人信服地說出來？這正是我們本次提案的策劃原則與創意手法。

一、市場背景
1、物以類聚，人以群分，廣州地產開發商以同區或同質組團聯盟來瓜分市場趨勢越來明顯，越來越有效。珠江新城板塊尚未形成，但若在短時間內出現領頭盤，勢必應運而生。

..............................