某樓盤年度整合推廣與開盤策劃(ppt 70頁)

某樓盤年度整合推廣與開盤策劃內容提要：
精明有為的荔灣氣質：
荔灣人活躍在商業的前沿，精明有為的荔灣商人層出不窮，事業有成是他們最值得榮耀的，也是外人眼中羨慕、敬佩的地方。而這和荔灣戶戶營商、百業興旺的環境分不開，和荔灣人拚搏、 務實、開放、包容、著眼未來的氣質品格分不開。作為荔灣人，你難道不希望這種寶貴的氣質品格一代代傳承下去嗎？！
推廣策略：
在廣告推廣階段和節奏的把握上主要考慮以下幾個因素：工程進度（園林完工、建築封頂、外立麵完工、交樓）；銷售包裝進度（售樓部、樣板房、銷售材料）；節假日銷售規律（五一、十一、新年）；營銷計劃（內部認購、首次開盤、優惠促銷）。
形象建立階段：
根據以上思路和條件，就廣告推廣劃分為三個推進階段：形象建立階段
1.時間：在首次發售開盤前兩個月進入廣告發布推廣，則第一個月為形象建立階段。以八月開盤來看，預計形象建立階段從六月中旬持續到七月中旬。
2.目標：使關注本項目的業主及潛在購買者知曉、了解本項目的檔次定位和主要優勢。

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