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中國醫藥廣告十大突圍(doc 15頁)

所屬分類:
醫療營銷
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中國醫藥, 醫藥廣告
中國醫藥廣告十大突圍(doc 15頁)內容簡介

中國醫藥廣告十大突圍

一、 理性的觀念回歸
二、 嚴謹的市場調研
三、 精準的訴求定位
四、 獨到的媒體運做
五、 紮實的終端廣告
六、 創新的廣告戰略
七、 實效的廣告代理
八、 高效的廣告管理
九、 睿智的廣告投資
十、 長遠的品牌塑造

從1999年起,醫藥(含保健、器械)廣告一躍成為中國行業廣告第一大戶。在2001年央視黃金時段廣告招標大會上,醫藥類企業更是冷門頻爆、風光盡現,勇奪新世紀“集體標王”。可惜老大的感覺剛剛找到,便“禍不單行”:
  最大的打擊來自國家藥品監督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》,該辦法對處方藥在大眾媒體的廣告宣傳進行明確限製;
  其次是國家稅務總局的紅頭文件:企業年廣告支出超過銷售額2%的部分,將不得計入成本在稅前扣除;
  接下來衛生部一則通報,宣告10種補鈣製品不合格,鋪天蓋地、勢頭正猛的補鈣廣告頓時“傻臉”;
  連中國消協和國家工商行政管理局也分別在全國開展了聲勢浩大的“慧眼識廣告”和“反誤導、打虛假”廣告聲討和專項治理活動,矛頭直指醫藥廣告;
  當然,還有大舉入侵虎視眈眈的跨國醫藥巨頭,他們雄厚的資金實力和嫻熟的廣告運作手段,也是中國醫藥企業頭上一把無形的達摩利克斯之劍……
  接踵而來的“晴天霹靂”,讓不少習慣了靠廣告求生存的中國醫藥企業手忙腳亂心發慌。中國醫藥廣告,難道真的到了“山窮水盡”的境地?!
  直麵挑戰,別無選擇;全新思路,柳暗花明。中國醫藥廣告,十大突圍,勢在必行!


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