杭州紅石梁啤酒市場研究和營銷診斷報告(ppt 82頁)

杭州紅石梁啤酒市場研究和營銷診斷報告目錄：
第一部分、杭州市場啤酒行業環境
第二部分、杭州啤酒市場的競爭環境
第三部分、石梁的營銷組織結構
第四部分、石梁啤酒的渠道
第五部分、問題及建議回顧
第六部分、杭州市場石梁品牌認知研究
第七部分、杭州市場石梁品牌表現研究
第八部分、杭州市場石梁品牌總體結論

杭州紅石梁啤酒市場研究和營銷診斷報告內容提要：
石梁的市場表現：
紅石梁在台州、紹興、金華等地區穩占鼇頭，快速滲透進入寧波、嘉興、湖州、溫州等地區，並且在杭州形成了和中華、西湖、千島湖四家鼎立的局麵。
進入05年以來，石梁在杭州的銷量成長速度在放慢，除了受到西湖的反擊和千島湖的崛起擠壓外，主要的銷售阻力來自於渠道。 競爭對手的表現：
千島湖的崛起
千島湖啤酒廠家走差異化道路，提出打千島湖“生態” 牌的基本策略。
千島湖在杭州市場通過區域經銷商的方式操作，產品的推廣基本由經銷商來執行
千島湖目前的總體銷量超過8萬噸，目前製約銷量進一步增長的主要因素是產能不足

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