旅遊市場及開拓講義課件(ppt 39頁)

主要內容
第一節 旅遊市場的涵義
第二節 旅遊市場的競爭
第三節 旅遊市場的細分
第四節 旅遊市場的開拓

第五章 旅遊市場及開拓
第一節 旅遊市場的涵義
一、旅遊市場的概念
二、旅遊市場分類及特點
第二節 旅遊市場的競爭
一、旅遊市場競爭的必然性
二、旅遊市場競爭類型
三、旅遊市場競爭的內容
四、旅遊市場競爭手段
五、旅遊市場競爭與交叉彈性的關係
第三節 旅遊市場的細分
一、旅遊市場細分的作用
2、按旅遊者社會經濟狀況細分市場
3、按消費者購買行為細分市場
4、按消費者心理因素細分旅遊市場
第四節 旅遊市場的開拓
一、旅遊市場開拓的含義及意義
【案例】南京市旅遊市場開拓
1、資料
（1）近年來南京海外旅遊者基本構成
（2）南京外國人客源構成情況
（3）2002年，南京接待國內旅遊者人次

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