手機企業策劃範本(ppt 29頁)

目 錄
摘 要.1
Abstract.2
1 前 言 1
2市場狀況分析 1
2.1市場經營情況分析 1
2.1.1 以音樂為主打特色，已躋身國產手機“一軍團” ，在市場上有著不錯的銷售成長，財務狀況良好。 1
2.1.4部分代表產品銷售火爆，猶如一把把出鞘的利劍，成為市場上的關注的焦點和搶手貨。 2
2.1.3在廣大青年消費者群體中占有很不錯的印象，尤其是很多“80後”、“90後”等是步步高音樂手機的忠實消費者，很多高中或大學的學生特別青睞步步高音樂手機的產品。2
2.1.5雖取得了驕人的成績，但是成長之路上卻正麵臨著非常棘手的困難和亟待解決問題。 3
2.2產品分析 3
2.2.1步步高音樂手機產品特性總體介紹： 3
2.2.2具體代表產品介紹： 4
2.2.3市場分析： 5
2.2.4消費者研究： 6
2.2.5產品生命周期分析 7
2.2.6產品品牌形象分析 8
2.2.7產品定位分析 8
2.3廣告戰略 9
2.3.1 差異化的總體戰略 9
2.3.2重點(定點)市場廣告戰略 9
2.3.3讚助營銷（大學社團活動，並以學生聚焦的娛樂節目為重點）和網絡營銷以及戶外促銷（主要在大學校園進行現場促銷活動）相結合的廣告戰略。 10
2.4廣告對象 10
2.4.1消費者群體劃分 10
2.4.2 廣告對象分析 10
2.5 廣告地區 11
2.6 廣告策略 11
2.6.1廣告實施細節 11
2.6.2 使用媒體的目的、策略、計劃 12
2.6.3細則補充說明12
2.7廣告預算及分配 12
2.8 廣告效果預測 13
3廣告建議 13
總 結 14
致謝..15
參考文獻.16

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