色彩在汽車營銷中的作用畢業論文(doc 30頁)

目 錄
1 緒論 1
1.1 課題研究意義 1
1.2 消費者習慣的購車注重點 1
1.3 色彩成為汽車的新賣點 4
1.3.1 先行一步的國外色彩研究 5
1.3.2 國內色彩行業溝通平台應運而生 5
2 色彩營銷及作用 7
2.1 色彩的本質 7
2.2 色彩營銷的概念及曆史發展 7
2.1 色彩營銷的特點 8
2.2 色彩營銷的作用 9
3 汽車色彩及作用 11
3.1 色彩對汽車銷售的影響因素 11
3.1.1 色彩關係到汽車產品定位 11
3.1.2 色彩起著細分市場的作用 11
3.1.3 色彩關係到汽車的視覺形象和行車安全 11
3.1.4 色彩關係到汽車的品牌文化 13
3.1.5 色彩關係到汽車的綜合素質 14
3.1.6 色彩影響著汽車的銷售價格 14
3.2 汽車色彩選擇的需求 15
3.2.1 黑、銀、白——三大主流色 15
3.2.2 紅色——女性消費的新主流 16
3.3 消費者選擇色彩的因素 17
3.3.1 年齡層次 17
3.3.2 性別 17
3.3.3 消費層次 17
3.3.4 車主個性 19
3.4 消費者對汽車色彩的選擇趨勢 19
4 對汽車企業色彩營銷的建議 21
4.1 合理定位色彩營銷 21
4.2 開展汽車色彩營銷活動 21
4.3 建立色彩營銷信息係統 21
5 結束語 23
致謝 24
參考文獻: 25

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