旅遊市場細分與目標市場選擇 (ppt 59頁)

主要內容
案例１：戶外驢友催生“陪遊”項目
案例２：超級細分專家——萬豪酒店
第一節 旅遊市場細分概述
一、概念
二、原則
第二節 旅遊市場細分的依據
資料鏈接
二、旅遊市場細分的方法
第三節 旅遊目標市場選擇
二、評估旅遊細分市場
（二）細分市場結構的吸引力
（三）旅遊企業經營目標與資源
（二）差異性營銷戰略
典型案例：萬豪酒店集團
典型案例：萬豪酒店集團
（三）集中性市場戰略
鏈接：酒店式公寓目標市場的選擇
營銷視野:定位的起源
典型案例：旅遊城市的定位
二、旅遊市場定位的過程
案例:假日集團的多市場定位
案例：進入市場空檔----小旅行社的定位
小故事：不改口的原因

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