農業大學營銷推廣研究(ppt 39頁)

主要內容
第十章營銷推廣研究
引例：為什麼贈送總成為白送？
一、營業推廣概述
對消費者營銷推廣的形式
對消費者營銷推廣的目的
營銷推廣目的
營業推廣的長期目標
案例：加拿大俱樂部的“寶藏遊戲”
對經銷商的營銷推廣
營銷推廣研究的重要性
營銷推廣費用不斷增加的原因
二、營銷推廣決策研究
1. 確定營銷推廣所要解決的問題
2. 將要解決問題轉換為營銷推廣目標
3. 選擇達到目標的營銷推廣策略
U&A研究中與營銷推廣有關的問題
營銷推廣決策的實例-1
營銷推廣實例-2
三、營銷推廣事前測試
2. 市場測試
3. 估計多種推廣活動的配合效果
四營銷推廣效果評估
短期促銷對銷售量影響的四種情況
1. 營銷推廣的銷售效果評估
營銷推廣利潤的估計

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