平遙旅遊規劃 (doc 47頁)

摘要
平遙旅遊目的地規劃 目的地營銷
平遙旅遊目的地規劃 第九篇 目的地營銷
要營銷平遙，首先需要進行準確的戰略定位，在該定位下分析並確立目標市場，製定有效的產品策略和促銷策略，全麵部署旅遊營銷工作。此外，通過建設目的地營銷係統，利用信息技術等新手段進行更為有效的營銷。
一、營銷規劃目標
本次規劃歸納出平遙四個短期內通過努力可以扭轉的局麵，營銷工作就是其中之一。通過有效的營銷，把市場作透，把美譽度和知名度作高，用市場的拉動力促使平遙把文化做深、產品做精、服務做細。通過優化客源結構帶動平遙消費結構、產品結構的優化。通過有效的營銷，2010年，旅遊總人數達到200萬人次（國外旅遊者20萬人次），旅遊業拉動的綜合收入達到20億元，在規模上躋身進入全國主要旅遊區的第一梯隊。2020年，旅遊人數保持在200萬人次以上，但旅遊者結構發生較大變化，海外旅遊者人數達到50萬人次，旅遊收入增長更加顯著，到2020年，旅遊綜合收入達到80億元。

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