酒店產品策略概述(ppt 48頁)

主要內容
酒店新利体育取现 實務
第七章 酒店產品策略
第一節 酒店產品
一、酒店產品的概念及特征
他的牛奶為啥賣不出去？
他隻是在賣牛奶嗎？
酒店產品的五層次
金鑰匙：
三、酒店產品組合
以寶潔公司的產品組合為例：
討論：
第二節 酒店新產品開發
一、酒店產品生命周期理論
產品生命周期階段及其他形態
課堂思考：請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
二、酒店產品生命周期各階段的特點與營銷策略
三、酒店新產品的開發
第三節 酒店品牌
一、酒店品牌概念
二、酒店品牌的特征
三、酒店品牌的意義
四、酒店品牌策略
五、酒店品牌建設途徑
新產品概念形成與實驗
營銷策略的製定
正式營業
（一）單一品牌策略
（二）多品牌策略
（三）品牌延伸策略

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