中國酒店團購的現狀及對策建議(pdf 43頁)

目錄
一、緒論. 1
（一）研究目的 1
（二）研究問題的意義 1
1. 現實意義1
2. 學術價值2
二、文獻綜述.. 2
（一）網絡團購 2
1. 團購的消費者群體特征2
2. 影響團購的因素3
3. 對網絡團購的發展建議3
（二）酒店團購的現狀 4
（三）酒店團購存在的問題. 4
（四）針對酒店團購提出的建議.. 5
三、實證研究.. 5
（一）消費者問卷調查 6
1. 影響消費者團購酒店的因素.6
2. 消費者對酒店團購產品的傾向性分析7
3. 消費者對酒店產品團購經曆的滿意度分析..10
4. 消費者的消費習慣分析.11
（二）團購酒店訪談.. 17
1. 酒店團購收益對比17
2. 酒店團購對收益的影響.18
3. 團購在酒店促銷中的未來發展.20
4. 酒店團購的競爭優勢分析20
5. 酒店團購營銷活動分析.21
四、實證研究的結論 22
（一）酒店團購特征分析 22
（一）酒店團購與其它團購業務的對比 23
（二）酒店團購消費者特征及心理.. 23
五、酒店團購的對策建議.24
（一）酒店和團購網站要注重團購酒店質量. 24
（二）酒店團購活動需要不斷推陳出新 25
（三）酒店借助團購發展新客戶 25
（四）加強團購網站與團購酒店的合作 26
六、結論與展望.. 27
（一）結論 27
（二）創新與不足 28
參考文獻.. 29
附錄.. 31
附錄1 酒店團購現狀調查問卷. 31
附錄2：酒店團購訪談大綱 35
致謝.. 37

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