房地產項目形象包裝策劃培訓課件(ppt 42頁)

主要內容
6. 1 樓盤(小區)VIS設計
6. 2 樓盤(小區)形象包裝

內容摘要
6. 1 樓盤(小區)VIS設計
樓盤形象設計是房地產形象策劃的核心部分，能幫助房地產項目將樓盤理念、樓盤形象以及樓盤的整個優勢傳遞給公眾，讓消費者對樓盤產生良好的印象。
對樓盤的形象設計，一般是通過CIS，即企業形象識別係統來完成。CIS是企業理念識別係統（MIS）、企業行為識別係統（BIS）、視覺識別係統（VIS）、聽覺識別係統（AIS）和環境識別係統（EIS）五者的有機統一體。MIS是指在企業經營過程中的經營理念和經營戰略（包括生產和市場的各環節之經營原則、方針、製度、條規和責任）之和的統一化，是企業的經營思想和經營標準，包括企業的經營信條、經營哲學、經營策略以及企業的風格等。相當於企業的“心”，企業精神的標語是其具體的表現。例如:IBM的“IBM就是服務”。

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