傳遞式電子報讀者之動機分析(doc17)

摘要
網際網路的魅力無遠弗界，網路的發展更可說是日新月異，很多新的事務可能當我們還未學習到，已經又有新的東西來取代它了。網際網路的列車誰都想搭上它，就連傳統的四大媒介也想在網際網路上發展，目前我們可以發現許多平麵出版業者均朝著網路出版的方向前進，傳統的報業也開始在網路上架設網站，像中時電子報就是最大家所熟式的一個。在越來越多人重視網路出版的同時，許多新興的傳布方式也同時發展的，像本次研究所要研究的主題傳遞式的電子報，就是利用網路來從事發送的動作，讀者隻要選擇所要訂閱的類型，此種電子報就會定期郵寄到你的e-mail 信箱，隻要接收就可得到想要的資訊。本研究就是要探討對於這種型式的電子報，讀者訂閱動機為何。藉由問卷調查的方式，來探討影響電子報對閱聽人的接受因素以及讀者對電子報類型的看法，和訂閱的動機分析。

壹、前言
網路媒體近年來正風行全世界，並且被人們熱烈的討論著，從網站、ISP、電子報，甚至是現今有後勢看漲的電子商務都不斷的被炒作著，台灣網際網路媒體在短短數年便蓬勃發展，國內的各大平麵媒體，如：中國時報、聯合報..等，紛紛競相投入這個領域中，先後推出電子報，甚至約有叁分之一的網站或多或少都有經營電子報，這一波網路現象，除了象徵傳統報業彼此較勁的戰場已由平麵媒體延伸至網路中，就連網站的派報中心也加入行列。
在網路上隨處可見電子報的今日，每份電子報的編排方式皆不盡相同，各有特色，且種類繁多。但究竟何種類型的電子報最為大家所歡迎，讀者的訂閱動機為何，便是本研究所要探討的方向。以下我們針對電子報的特性與研究閱聽人的理論做一整理，來探討讀者訂閱動機，以期能提供業界未來在電子報的發展上一些參考的建議。

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