資料的基礎分析--描述統計(ppt 45頁)

資料的基礎分析--描述統計目錄：
第1節：數據的確認、編輯和編碼
第2節：資料的初步分析——列表
1單因素表格化分析
2多因素列表分析

資料的基礎分析--描述統計內容提要：
對訪問員和應答者的錯誤進行檢查
確定訪問員是否沒有問某些問題或者沒有記錄某些問題的答案
核實問卷，以保證遵循了規定的跳躍模式
檢查開放式問題的答案
要求訪問員逐字記錄答案，不以任何方式重新釋義、表達或插入自己的語言。同時對問題的答案進行“追問”
開放式問題的記錄
對於開放式問題的回答，訪問員記錄不當的例子
問題：你為什麼在眾多的快捷/方便的餐館中選擇經常去肯德基？
回答記錄：顧客似乎覺的肯德基有更加美味的食物和一流的服務環境
編碼定義
對一個問題的不同回答進行分組和確定數字代碼的過程。大多數問卷中的大多數問題是封閉式的，並且已預先編碼。
編碼主要是針對開放式問題進行。
編碼的原因
文字記錄對於定量分析不合適：1）對於用計算機分析，文字不太有效；2）調查分析記錄不便於計量，100人有100種回答。編碼就是把相似的進行歸類。
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