旅遊研究的問卷設計和抽樣調查(PPT 63頁)

主要內容
一、旅遊研究中的問卷設計
（一）問卷的類型
（二）問卷的結構
（三）問卷設計的原則
（四）問卷設計的步驟
（五）問卷設計的方法
1.問題的形式
2.答案的設計要求
3.語言和提問方式
4. 問題的數目和順序
二、旅遊研究中的抽樣調查
（一）抽樣的基本概念
（二）抽樣的意義和作用
成功案例
失誤案例：1936年美國總統大選的民意測驗
（三）抽樣的類型
（四）抽樣的程序
（五）概率抽樣
（六）非概率抽樣
（七）樣本規模與抽樣誤差

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