市場細分目標市場選擇市場定位概論(PPT 45頁)

市場細分、目標市場選擇、市場定位
第二次世界大戰以後，隧著社會經濟的發展，
市場逐漸向買方市場過渡，在產銷矛盾日益尖銳、
市場競爭日趨激烈的市場環境下，
企業逐步由傳統的新利体育取现 戰略向目標新利体育取现 戰略轉變。
目標新利体育取现 是指企業識別各個不同的購買群體的差別，
有選擇地確認一個或幾個消費群體作為自己的目標市場，
發揮自已的資源優勢，滿足其全部或部分的需要。
目標新利体育取现 是現代營銷觀念的產物，是新利体育取现 理論的重大發展，
已成為現代新利体育取现 的核心戰略。目標市場替銷一般包括三個相互關聯的步驟:市場細分(Segmenting)、
目標市場選擇(Targeting)、市場定位(Position)人們又把它稱為STP營銷。
第一節市場細分化
一、市場細分化的必要性
二、市場細分化的作用
三、消費者市場細分的依據
(二)人口細分
（三）心理細分
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