市場細分目標市場選擇和市場定位培訓教材(PPT 36頁)

第一節 市場細分概述
第二節 市場細分的依據
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位
第五章
市場細分、目標市場選擇和市場定位
一、市場細分的概念及作用
市場細分的作用
二、市場細分的前提和一般方法
市場細分的一般方法
三、有效市場細分的條件
第二節 市場細分的依據
一、按人口統計的市場細分
二、按地理狀況的市場細分
三、按心理的市場細分
四、按行為的市場細分
一、評估細分市場
細分市場的規模和增長速度
細分市場的結構吸引力
公司的資源和目標
二、選擇細分市場
市場覆蓋的五種模式
市場細分策略
無差異性市場策略
差異性市場策略
密集性市場策略
市場細分策略選擇的考慮要素
一、市場定位的概念
二、市場定位的策略
比附定位
屬性定位
利益定位
競爭定位
市場空檔定位
質量/價格定位
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