某別墅階段推廣營銷計劃概述(PPT 107頁)

怎麼樣形成傳播力？
傳統的手法已經失效，隨著紙質媒體的下滑，
傳統的推廣手法已無用武之地。
網絡媒體迅速崛起，所以下半年網絡媒體將是我們的主要陣地。
所以我們的創意手法必須附合網絡傳播和口碑傳播的特點。
我們這次首先要把傳統的廣告推廣和網絡推廣形成一個整體來思考，
在做傳統廣告創意的時候，要考慮到他在網絡上怎麼樣推廣，
在做網絡推廣創意的時候，要想到在傳統廣告中怎樣應用，
把傳統廣告推廣和網絡推廣形成一個係統。
角色營銷
網絡營銷的絕佳手段
1、角色
在微信傳播中，我們發現“角色”最容易吸引人，你說一件事，不如說某某幹的這件事。
比如前陣比較火的“小明，滾！”“大白，暖男““小黃人，萌咖”
甚至人們在說一件創業的事時，就會把這件事按到馬雲等名人頭上，
當然這裏有名人效應，更主要的是，有了角色，就有了識別力，
有了角色就有了趣味性，
另外，通過角色的性格塑造，訴求就有了個性和方向
2、幽默、戲劇化的東西。
正兒八經的東西、嚴肅的東西、高大上的東西、說教的東西在網絡上是無法傳播的，
如“一岸一島·一墅一生”這樣的詞，在網絡上沒有傳播力。
但是輕鬆幽默的東西，戲劇化，故事化的東西很容易在網上傳播起來，
特別是網民可以參與的東西，很容易讓網民為之“嗨”起來，
比如“有錢，就是任性””我為自己代言“”臣妾做不到“讓網友創作出N多幽默版本。
3、有情懷的東西
“這裏不是我們的故鄉，卻是我們的主場”擊中了深圳人的心，
“獻給愛人和勇士”擊中了上海人的心，
“世界那麼大，我想去看看”，擊中了全國人民的心，
一句有情懷的話，往往能觸動人們的內心，
讓人們產生共鳴，並形成關注。
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