廣告創意策略課件(PPT 66頁)
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廣告創意策略課件(PPT 66頁)內容簡介
學習本章後，你應能夠：
掌握廣告創意的基本原理、產生過程；
理解廣告創意的定義；
了解廣告的表現方式。
廣告創意策略
學習目標
開篇案例
第八章 廣告創意策略
一、廣告創意理論
（一）創意——廣告的靈魂
一.廣告創意理論
（二）USP理論
（三）品牌形象理論
（四）定位理論
（五）ROI理論
（六）共鳴理論
二、廣告創意過程
（一）創意過程劃分
（二）創意四階段
（三）創意思維
三、廣告創意表現
（一）示證表現
三.廣告創意表現
（二）情感表現
（三）幽默表現
（四）比較表現
（五）邏輯表現
（六）隱形表現
本章小結
複習思考題
..............................
掌握廣告創意的基本原理、產生過程；
理解廣告創意的定義；
了解廣告的表現方式。
廣告創意策略
學習目標
開篇案例
第八章 廣告創意策略
一、廣告創意理論
（一）創意——廣告的靈魂
一.廣告創意理論
（二）USP理論
（三）品牌形象理論
（四）定位理論
（五）ROI理論
（六）共鳴理論
二、廣告創意過程
（一）創意過程劃分
（二）創意四階段
（三）創意思維
三、廣告創意表現
（一）示證表現
三.廣告創意表現
（二）情感表現
（三）幽默表現
（四）比較表現
（五）邏輯表現
（六）隱形表現
本章小結
複習思考題
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